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2018-11-15 17:34:37
来源: 品牌稿件

 爆红战绩一:“为李易峰出道11周年应援”,同时也为品牌双11造势

 另一方面,特地推出了定制应援礼盒和限量周边。不仅在设计上独具心思,包括“藏”在礼盒外包上的情话、以粉丝称号“蜜蜂”为标志的定制手镯(还自带了李易峰的语音情话)、满足粉丝想象力的“易知喵”男神套件等,还搭配了明星系列产品,深得粉丝喜爱,预售时期便被迅速抢空。

 爆红战绩二:巧借唐嫣结婚事件,大范围种草女神 “芯宠伴侣”

 后续更有唐嫣在抖音上的亲自种草,突破不同传播平台间的次元壁,令透润水以“芯宠伴侣”的美称,和大婚话题一起走红全网,系列产品销量亦随之持续飙升。

 随着90、00后成为新的消费主力,越来越多品牌密切关注他们的兴趣动向,并主动拉近与他们的关系,而珀莱雅也是如此。双11前夕,正值罗云熙因《香蜜沉沉烬如霜》润玉仙一角圈粉万千。因此珀莱雅特别请来了罗云熙,以首席面膜体验官的身份助力双11,高调放出走心撩粉连环击。第一波,先以男友视角的官宣视频发起攻势,夺得全网超400万次的视频播放量、超过100万的粉丝互动量。而专为粉丝定制的心心相熙水膜盒(罗云熙&神经酰胺定制礼盒),更是备受追捧和好评。

第二波,跨越云舔屏,让你心上的男神与你“面对面”。珀莱雅联动罗云熙粉丝团,举办了“心心相熙”粉丝线下见面会。澳门网上博彩娱乐官网现场有罗云熙与粉丝的近距离互动和产品体验,成功让更多年轻粉丝追随自家爱豆的步伐,转变为品牌的忠实用户。

 除了以单个明星代言人推高热度,珀莱雅还打造了多个星级组合,包括出动李易峰、唐嫣、罗云熙等三大主力,亮相广州地铁,为珀莱雅双11星动狂欢“发声”;以品牌挚友刘颖伦+热播综艺《这!就是灌篮》人气球员周锐、唐日辉的阵容,嗨翻线下“青春芯动主场”快闪澳门网上博彩娱乐官网等。不仅让自家双11狂欢的话题吸睛度max,还给电商渠道和商圈专柜聚力引流,不断刷新了双11销量记录。

拉动多个明星代言人的粉丝群体,让事件和话题的热度通过明星效应和粉丝互动来持续放大,让一个品牌节日变成一场全民狂欢。通过话题与明星捆绑,加乘品牌号召力,与以往相比,珀莱雅今年的“双11星动狂欢”诚然更会玩。凭借突出的品牌话题力,卖货成绩自然能拔得头筹。在这场双11之战中,珀莱雅以实力当红。

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标签:珀莱雅    双十一    李易峰    唐嫣    罗云熙    
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